在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，企業(yè)的營(yíng)銷方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的線下營(yíng)銷、電視媒體營(yíng)銷轉(zhuǎn)成了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，聚商網(wǎng)絡(luò)相信很多企業(yè)都有了解過網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃，全網(wǎng)整合營(yíng)銷快速傳播、高曝光率、低成本這些都是他的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在人們的生活習(xí)慣都是喜歡從互聯(lián)網(wǎng)尋找信息、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等，而全網(wǎng)整合營(yíng)銷就是可以完成這樣一個(gè)效果，從品牌曝光到品牌信息，再?gòu)馁?gòu)買決策、下單轉(zhuǎn)化到購(gòu)物分享，一連串都可以通過網(wǎng)絡(luò)完成。那么，如何去做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷呢，接下來由聚商網(wǎng)絡(luò)小編分享企業(yè)做好全網(wǎng)整合營(yíng)銷，需要一份好的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃方案。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃
1、品牌定位
在策劃全網(wǎng)整合營(yíng)銷方案之前，應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)需求和品牌發(fā)展有個(gè)合理的定位和了解，包括：營(yíng)銷目的是什么？目標(biāo)群體是誰?潛在客戶主要分布在哪里？有什么特點(diǎn)或者共性？等等。
2、營(yíng)銷渠道
一般是有兩種渠道，免費(fèi)渠道和付費(fèi)渠道。免費(fèi)渠道指的是無需支付費(fèi)用給平臺(tái)或者渠道的營(yíng)銷方式，企業(yè)只需要有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操作即可，比如新媒體軟文營(yíng)銷，SEO優(yōu)化，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等。付費(fèi)渠道指的是需要支付相應(yīng)的費(fèi)用給平臺(tái)或者渠道，比如微信朋友圈廣告，抖音信息流廣告，百度SEM付費(fèi)點(diǎn)擊廣告等。全網(wǎng)整合營(yíng)銷給企業(yè)帶來的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)肯定是越多越好，所以在選擇付費(fèi)渠道的同時(shí)，如果企業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人員和時(shí)間充足的話免費(fèi)渠道可以一起嘗試。但一定要算好時(shí)間、人員的投入比例預(yù)算，不要花了大把時(shí)間，浪費(fèi)了人才資源，結(jié)果做的免費(fèi)渠道并不劃算。
3、營(yíng)銷方法
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷（全網(wǎng)營(yíng)銷）分為口碑營(yíng)銷、新聞媒體營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微信微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、UGC內(nèi)容營(yíng)銷、SEO優(yōu)化、社會(huì)化媒體營(yíng)銷等等，要選擇合適企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的營(yíng)銷方法非常重要。選擇一個(gè)好的營(yíng)銷方法也要找到合適投放的渠道。例如做網(wǎng)站SEO優(yōu)化，搜狐公眾平臺(tái)、百度百家號(hào)、今日頭條、抖音短視頻、小紅書等，付費(fèi)的話可以選擇百度推廣、朋友圈廣告、抖音信息流等。選對(duì)目標(biāo)人群投放渠道，可以讓你的營(yíng)銷策劃事半功倍。
4、營(yíng)銷關(guān)鍵詞
一般企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之前，一定要挖掘、分析、篩選關(guān)鍵詞。企業(yè)要為受眾人群設(shè)置關(guān)鍵詞，讓受眾人群看到營(yíng)銷廣告而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。舉個(gè)例子說，針對(duì)軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵詞就是讓人一目了然的標(biāo)題，確保在時(shí)間吸引人們的注意力，讓人進(jìn)一步的進(jìn)行了解。關(guān)鍵詞設(shè)置可以通過文章尋找，來暗示營(yíng)銷思維，影響、消費(fèi)者心智。
5、營(yíng)銷內(nèi)容
一個(gè)不錯(cuò)的全網(wǎng)營(yíng)銷方案在策劃的時(shí)候就要把企業(yè)品牌或產(chǎn)品推廣階段來采取互聯(lián)網(wǎng)廣告策略，選擇符合企業(yè)本身風(fēng)格的廣告，不同產(chǎn)品所營(yíng)銷廣告的內(nèi)容也有所不同，不只要考慮受眾人群接受程度，還要在風(fēng)格上有所創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是營(yíng)銷廣告的加分項(xiàng)目。還有一個(gè)就是賣點(diǎn)，產(chǎn)品必須要有自身的主要賣點(diǎn)，從這方面考慮廣告營(yíng)銷內(nèi)容勢(shì)必能做出可行度高的策劃。
6、數(shù)據(jù)分析
企業(yè)在選擇做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷渠道的時(shí)候，肯定不會(huì)是單一的渠道，究竟哪個(gè)渠道的效果是更佳的，而其他渠道效果平平又是什么樣的原因呢?這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)的分析就非常重要了，放棄不理想的渠道，來提高投入與回報(bào)的比例。從而選擇效果優(yōu)良的，在仔細(xì)分析其他地方是否不足，不足的要給予補(bǔ)攻。有一點(diǎn)很重要，就是不能盲目跟風(fēng)，去做不適合自己產(chǎn)品銷售的平臺(tái)。比如一個(gè)做大型器械的品牌想要在抖音上做推廣，投入回報(bào)率一般遠(yuǎn)低于百度平臺(tái)。同理，適合做直播帶貨的，也主要是一些電商品牌。
聚商網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃，但未必每一家企業(yè)都能做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃，這也是為什么有的企業(yè)愿意做，有的不愿意做，或許這也是和企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)有關(guān)系，因?yàn)闆]有一個(gè)完整清晰的思路，所以，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷做不好，以上網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃是聚商網(wǎng)絡(luò)小編整理的內(nèi)容，希望可以幫助企業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策劃公司
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