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網絡營銷搜索引擎推廣
隨著互聯(lián)網的競爭逐步加劇，搜索引擎營銷已經成為流行的營銷方式之一了。因為，通過搜索引擎營銷可以擴大影響力及知名度，也可以在眾多同行中脫穎而出，實現(xiàn)較好的發(fā)展。 然而，對于一些傳統(tǒng)企業(yè)家來說，還是不大清楚到底什么是搜索引擎營銷？那么，就讓我們一起往下看看吧。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。 在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以小的投入在搜索引擎中獲大的訪問量并產生商業(yè)價值。多數(shù)網絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個基本的目標。
SEM的方法包括SEO、付費排名、經準廣告以及付費收錄等。 網站信息在搜索結果中的排名非常重要，在一個檢索結果中．往往前面幾頁或者一頁的前幾個的點擊錄比較高，搜索引擎優(yōu)化的目的就是要通過對網站關鍵字、標題、網站結構的修改，使網站更符合搜索引擎的檢索規(guī)則．使網站更容易被檢索，排名更靠前；當然，現(xiàn)在很多搜索引擎，例如百度，它采用競價排名的方法，即在同類網頁或網站信息之間．用付費競價的形式，誰出的價錢越高，誰就排在前面(需要一套信用審核機制)。
另一部分就是關鍵詞廣告，所謂關鍵詞就是用戶所關注信息中的核心詞匯，用戶就是用它通過搜索引擎查找自己期望的網頁或網站，現(xiàn)在不少搜索引擎，比如goodgle，百度等，充分利用用戶對這些核心詞匯的高度關注，在搜索結果的旁邊顯示關于它的產品廣告，這就是關鍵詞廣告，事實證明，關鍵字廣告是一種成功率很高的宣傳媒體，成功率比其他網絡廣告高的多?，F(xiàn)在也有不少網站用網頁內容定位的方法，實質上，這種方法是關鍵詞廣告的一種拓展，它的基本做法是：在某些和搜索引擎友好的網站中的某些關鍵詞旁，顯示有關于這個關鍵詞的廣告鏈接。
一般的網絡廣告的成本是非常高的，比如百度競價雖然比較經準，但是同行點擊占據一部分廣告費用，加大廣告費用的耗損，硬性廣告一般來說獲得較好的流量，但是針對的用戶群體不夠經準，而且廣告的費用很高。
如果長期發(fā)展seo優(yōu)化的網站占據靠前的排名就可以節(jié)省很大的廣告成本，一個好的網站或者高權重網站的價格遠遠比競價或者說硬性廣告的費用低得多，而且一個好的網站排名穩(wěn)定靠前，擴大關鍵詞的傳播范圍，也會引來不少的用戶群體瀏覽關注，從而主動接受企業(yè)的信息。
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