關(guān)鍵字優(yōu)化（也稱為關(guān)鍵字研究）是研究、分析和選擇比較好的關(guān)鍵字的行為，以將合格的流量從搜索引擎吸引到您的網(wǎng)站。
關(guān)鍵字搜索優(yōu)化是搜索引擎營銷初始階段的關(guān)鍵步驟，無論是付費(fèi)搜索還是自然搜索。如果你在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時做得不好，那么你之后的所有努力都將付之東流。因此，正確優(yōu)化關(guān)鍵字至關(guān)重要。
但是優(yōu)化關(guān)鍵字并不是您僅在搜索營銷活動開始時才做的事情。持續(xù)的關(guān)鍵字優(yōu)化對于不斷發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵字機(jī)會并將您的影響范圍擴(kuò)大到各種關(guān)鍵字垂直領(lǐng)域是必要的。所以關(guān)鍵字優(yōu)化不是一個設(shè)置后就忘記它的過程。通過不斷地進(jìn)行關(guān)鍵字分析和擴(kuò)展您的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)庫，您的網(wǎng)站流量、潛在客戶和銷售額將繼續(xù)增長。
關(guān)鍵字優(yōu)化的好處
在最近的一項(xiàng)調(diào)查中，參與者將關(guān)鍵字優(yōu)化列為搜索引擎營銷中艱巨的任務(wù)之一。由于其困難性，大多數(shù)網(wǎng)站所有者、營銷人員和博主都沒有花足夠的時間來優(yōu)化關(guān)鍵字。這很諷刺，因?yàn)閮?yōu)化關(guān)鍵字是 SEO 和 PPC 重要的方面。如果您不選擇和使用客戶正在搜索的關(guān)鍵字，您就不會被發(fā)現(xiàn)。這意味著沒有流量，沒有銷售，沒有錢。
因此，要放眼全局，您必須練習(xí)搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化以：
為您的網(wǎng)站帶來合格的流量：要將搜索者吸引到您的網(wǎng)站，您必須針對他們正在搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化
衡量流量潛力：分析關(guān)鍵字的受歡迎程度有助于您衡量潛在在線市場的規(guī)模。
編寫有效的內(nèi)容：通過將優(yōu)化的關(guān)鍵字納入您的網(wǎng)站內(nèi)容，您可以立即與潛在客戶建立聯(lián)系并滿足他們的需求。
了解用戶行為：通過分析客戶使用的詞語，您可以了解他們的需求以及如何滿足這些需求。
關(guān)鍵字搜索優(yōu)化發(fā)揮作用的地方
關(guān)鍵字優(yōu)化在互聯(lián)網(wǎng)營銷的各個方面都起著重要作用，從內(nèi)容策略到鏈接構(gòu)建，再到如何在 AdWords 廣告組中對關(guān)鍵字進(jìn)行分組，再到網(wǎng)站內(nèi)容的組織方式，即信息架構(gòu)。
SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化
在 SEO 方面，有機(jī)搜索工作的成功很大程度上取決于您在發(fā)現(xiàn)、研究、分析和為您的網(wǎng)站選擇正確的搜索引擎關(guān)鍵字方面的效率。SEO 的所有其他方面都依賴于成功的關(guān)鍵字優(yōu)化。更重要的是，優(yōu)化關(guān)鍵字涉及到您 SEO 營銷工作的方方面面。
標(biāo)題標(biāo)簽：您的目標(biāo)關(guān)鍵字必須包含在標(biāo)題標(biāo)簽中（并且放在前面）。這是您網(wǎng)站上重要的內(nèi)容，無論是頁面上還是頁面外。
鏈接：關(guān)鍵字優(yōu)化應(yīng)該整合到您的鏈接構(gòu)建策略中。內(nèi)部鏈接、入站鏈接、面包屑鏈接、導(dǎo)航鏈接都應(yīng)該有你優(yōu)化的關(guān)鍵詞。跟蹤和管理您的鏈接文本工作也很重要
內(nèi)容策略：如果您想獲得良好的排名并與搜索者建立聯(lián)系，您需要在內(nèi)容中使用目標(biāo)關(guān)鍵字。用于 SEO 的 WordStream有助于將關(guān)鍵字研究與內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合起來（只是說......）。
圖片：不要忘記優(yōu)化網(wǎng)站圖片中的關(guān)鍵字。目標(biāo)關(guān)鍵字應(yīng)該用在你的圖像 alt 屬性和文件名中，僅舉幾例。
元描述：關(guān)于在文本片段中包含目標(biāo)關(guān)鍵字是否有助于排名存在一些爭論。但毫無疑問，在元標(biāo)記中優(yōu)化關(guān)鍵字會在搜索中產(chǎn)生更多點(diǎn)擊，這是比較好的選擇。
URL：一定要在文件名段中包含SEO 的關(guān)鍵字，就像我對這個頁面的 URL 所做的那樣。該頁面是關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化的，因此 slug 名稱是 /keyword-optimization。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：關(guān)鍵字優(yōu)化對于您如何構(gòu)建和組織網(wǎng)站內(nèi)容也至關(guān)重要。您不僅需要選擇正確的關(guān)鍵字，還需要對它們進(jìn)行分層分組，并相應(yīng)地對您網(wǎng)站上的相應(yīng)頁面進(jìn)行排序。
PPC關(guān)鍵詞優(yōu)化
但優(yōu)化的關(guān)鍵字不僅僅適用于有機(jī)搜索營銷。優(yōu)化您的PPC 關(guān)鍵字具有巨大的價值。要使您的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告系列有效，您必須會說搜索者的語言。您選擇的客戶正在搜索的關(guān)鍵字越多，您為網(wǎng)站帶來的流量就越多，您將轉(zhuǎn)化為客戶的消費(fèi)者就越多。
創(chuàng)建關(guān)鍵字列表：確定要定位和出價的關(guān)鍵字是所有PPC 營銷策略的關(guān)鍵。不同的關(guān)鍵詞有不同的需求和流量潛力。
分組和細(xì)分：關(guān)鍵字優(yōu)化有助于將關(guān)鍵字組織成語義相關(guān)的緊密組。
提高相關(guān)性：提高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵是與搜索者的查詢相關(guān)。點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量得分越高。優(yōu)化的關(guān)鍵字有助于相關(guān)。
制作廣告文字：為了吸引搜索者點(diǎn)擊您的廣告，您需要將關(guān)鍵字整合到您的PPC 廣告文字中。
登陸頁面優(yōu)化：用戶登陸您的頁面后，您的消息必須與優(yōu)惠相匹配。因此，您的廣告文字中出現(xiàn)的優(yōu)化關(guān)鍵字必須出現(xiàn)在您的著陸頁上。
您可以通過使用Google Ads Performance Grader評估您的 AdWords 帳戶來進(jìn)一步優(yōu)化 PPC ，它會根據(jù)廣告文字和長尾關(guān)鍵字優(yōu)化等重要因素對您的廣告系列進(jìn)行評分。
社交媒體關(guān)鍵詞優(yōu)化
確定要定位的關(guān)鍵字以及如何將它們整合到您的消息傳遞中也是社交媒體營銷的一個重要因素。本社交媒體關(guān)鍵詞研究指南是確定您的受眾正在使用哪些關(guān)鍵詞的良好資源，涵蓋了從如何為 YouTube 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究到為 Facebook 研究關(guān)鍵詞的所有內(nèi)容。
優(yōu)化關(guān)鍵字時要評估什么
在確定為您的優(yōu)化工作選擇哪些關(guān)鍵字時，您應(yīng)該評估許多因素。
關(guān)鍵字流行度– 關(guān)鍵字越流行（意味著人們搜索它的次數(shù)越多），它將為您的網(wǎng)站帶來的流量就越多，如果您為此排名很高，那就是。在根據(jù)流行度選擇關(guān)鍵詞時，有兩種思路。
瞄準(zhǔn)流行的關(guān)鍵詞。這看起來很簡單。如果您想吸引比較多的訪問者訪問您的網(wǎng)站，您應(yīng)該針對搜索次數(shù)比較多的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。正確的？但是關(guān)鍵字越受歡迎，排名就越難。
瞄準(zhǔn)競爭力較弱的關(guān)鍵字。追求不那么流行的關(guān)鍵字似乎違反直覺，但對于新網(wǎng)站來說，這通常是比較好的方法。很難與成熟的網(wǎng)站競爭，這些網(wǎng)站已經(jīng)在競爭性排名垂直領(lǐng)域中獲得了對受歡迎關(guān)鍵字的信任和權(quán)威。因此，年輕的網(wǎng)站通常會更成功地優(yōu)化那些不那么受歡迎或沒有競爭力的關(guān)鍵字，或者通過集成修飾符（主題修飾符或地理定位修飾符）和創(chuàng)建中長尾關(guān)鍵字來優(yōu)化您的關(guān)鍵字。
關(guān)鍵字相關(guān)性——根據(jù)關(guān)鍵字與您的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性來選擇要優(yōu)化的關(guān)鍵字至關(guān)重要。如果您的關(guān)鍵字與您在網(wǎng)站上提供的內(nèi)容沒有內(nèi)在相關(guān)性，則搜索引擎為您的網(wǎng)站提供的流量將不會傳遞相關(guān)信息。因此，他們將無法完成“搜索和獎勵循環(huán)”。你看，搜索者尋求相關(guān)性，沒有它你就不可能將他們轉(zhuǎn)化為客戶。
關(guān)鍵字意圖 – 要確定關(guān)鍵字的價值，您需要確定搜索者的意圖。他們處于搜索周期的哪個階段？他們在瀏覽嗎？他們準(zhǔn)備好購買了嗎？或者他們只是在尋找解決方案或?qū)で笮畔ⅲ?/p>
關(guān)鍵字或更具體地說“搜索查詢”背后的意圖可以分為三類。
導(dǎo)航：公司或品牌查詢、域查詢
信息性：好奇心、面向問題、尋求解決方案的查詢
事務(wù)性：尋找購買查詢
針對高意圖關(guān)鍵字而不是低意圖關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化很重要。通過識別、分類和細(xì)分您的高意圖關(guān)鍵字組到單獨(dú)的意圖籃子并消除低價值關(guān)鍵字，您將看到您的搜索相關(guān)性上升，并且您將產(chǎn)生更多、合格的流量。
關(guān)鍵字優(yōu)化工具和資源
最后，由于為博客、Web 副本和登錄頁面創(chuàng)建選擇正確的關(guān)鍵字非常重要，讓我們用 Web 上一些用于研究、分析、發(fā)現(xiàn)和優(yōu)化關(guān)鍵字的比較好工具來總結(jié)這一點(diǎn)。我還收錄了一些我喜歡的關(guān)于關(guān)鍵字優(yōu)化、分析和研究的文章，以便您可以了解有關(guān)優(yōu)化關(guān)鍵字的更多信息。
關(guān)鍵字建議工具
如果您是從頭開始創(chuàng)建網(wǎng)站，可能很難知道要定位哪些關(guān)鍵字。好消息是有許多免費(fèi)的關(guān)鍵字搜索工具可以幫助您發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字。我們的愛之一是……
免費(fèi)關(guān)鍵字工具：發(fā)現(xiàn)數(shù)以千計(jì)有利可圖的關(guān)鍵字機(jī)會和 關(guān)鍵字利基市場。
偉大的關(guān)鍵字優(yōu)化資源
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關(guān)鍵詞研究指南——從我們那里研究關(guān)鍵詞的實(shí)用指南
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