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通過良好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)贏得銷售
您的電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)對(duì)您實(shí)現(xiàn)的銷售轉(zhuǎn)化次數(shù)有直接影響。但網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)Found的醫(yī)學(xué)博士 Tina Judic 認(rèn)為，鼓勵(lì)在線銷售并不意味著你必須犧牲好的設(shè)計(jì)
當(dāng)您將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诳蛻舨⒆罱K成為銷售時(shí)，就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)化。如果沒有轉(zhuǎn)換，網(wǎng)站將無法為您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)服務(wù)，無法為您的投資帶來任何回報(bào)，并且會(huì)扼殺您昂貴的廣告所產(chǎn)生的任何興趣。
為轉(zhuǎn)化而構(gòu)建的電子商務(wù)網(wǎng)站可能與企業(yè)生存或關(guān)閉商店之間的區(qū)別一樣重要。
轉(zhuǎn)換應(yīng)該是網(wǎng)站成功的最終衡量標(biāo)準(zhǔn) - 但許多網(wǎng)站設(shè)計(jì)師都是圖形專家，他們優(yōu)先考慮網(wǎng)站的外觀和感覺，而不是將訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻囊蟆?/p>
為銷售轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)網(wǎng)站
要將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，網(wǎng)站必須有明確的訪問者路徑——訪問者必須被引導(dǎo)到您的目標(biāo)，無論是聯(lián)系表格、下載頁面還是購物車。有時(shí)，美觀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素會(huì)阻礙這一基本過程。
將大量訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶的網(wǎng)站通常具有明顯且色彩鮮艷的號(hào)召性用語。問題是，在網(wǎng)站每個(gè)頁面的關(guān)鍵位置放置一個(gè)比生命更大的石灰綠色“立即聯(lián)系我們”按鈕可能是設(shè)計(jì)師糟糕的噩夢(mèng)。
這對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程意味著什么？美學(xué)設(shè)計(jì)是一個(gè)非常主觀的過程，但轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)是科學(xué)的，由統(tǒng)計(jì)驅(qū)動(dòng)并通過測(cè)試、測(cè)試和測(cè)試來改進(jìn)。
令人愉悅的網(wǎng)站設(shè)計(jì)仍然重要嗎？
曾經(jīng)有一段時(shí)間，網(wǎng)站專家告訴我們，為了易于使用，網(wǎng)站必須是粗魯甚至丑陋的——由笨重的導(dǎo)航系統(tǒng)和明顯的超鏈接主導(dǎo)。但有可能——而且顯然更可取——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)無縫融合令人驚嘆的美學(xué)設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)換策略的網(wǎng)站。
創(chuàng)建一個(gè)美觀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，為用戶提供清晰的轉(zhuǎn)換路徑是相對(duì)容易的（參見Skype 主頁以獲得簡單的轉(zhuǎn)換友好設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子）。
找到合適的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)師
一個(gè)好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師應(yīng)該練習(xí)“審美轉(zhuǎn)換”來創(chuàng)建視覺上令人驚嘆的網(wǎng)站，將您的轉(zhuǎn)換目標(biāo)與強(qiáng)大的設(shè)計(jì)相結(jié)合。他們應(yīng)該在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到清晰的用戶路徑，創(chuàng)建吸引人的視覺效果，真正幫助您實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換目標(biāo)，并認(rèn)真測(cè)試設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，從標(biāo)題到按鈕。
并非每個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師都是美學(xué)轉(zhuǎn)換的大師。但是，當(dāng)您的業(yè)務(wù)保持健康時(shí)，您不應(yīng)該滿足于更少。
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