商戶通是大眾點(diǎn)評(píng)提供給商家的一套付費(fèi)版線上門店管理工具。開通后，商家就能進(jìn)行更加完整的店鋪裝修，展示更多、更豐富的機(jī)構(gòu)信息，同時(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠、活動(dòng)、在線咨詢、電話咨詢等營銷互動(dòng)功能就可以展示到店鋪主頁上并正常使用。商戶通的費(fèi)用按年進(jìn)行繳納，服務(wù)到期沒有按時(shí)續(xù)費(fèi)將會(huì)影響到店鋪管理、交易管理等功能的正常使用，原先展示中的團(tuán)購、服務(wù)等內(nèi)容也無法繼續(xù)售賣。商戶通年費(fèi)從數(shù)千到數(shù)萬元不等，不同地區(qū)、不同行業(yè)差別都比較大。
推廣通消費(fèi)
推廣通是大眾點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)平臺(tái)內(nèi)部的一種付費(fèi)廣告，就類似于淘寶直通車廣告，相當(dāng)于花錢去夠買平臺(tái)流量。開了推廣通，就能讓店鋪在平臺(tái)內(nèi)相關(guān)細(xì)分類目及關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面更加靠前，當(dāng)目標(biāo)受眾有相關(guān)需求進(jìn)行查詢或搜索時(shí)，就很容易注意到我們的店鋪，從而獲得更多精準(zhǔn)曝光和引流機(jī)會(huì)。推廣通的預(yù)算,可以結(jié)合競爭環(huán)境變化、淡旺季及商家實(shí)際需求來靈活設(shè)置，隨時(shí)可以調(diào)控甚至?xí)和！?/p>
店鋪線上運(yùn)營人力成本
隨著涉足點(diǎn)評(píng)&美團(tuán)的機(jī)構(gòu)和商家越來越多，要想從諸多競爭商家中脫穎而出，獲得比較好的投入產(chǎn)出，只是開商戶通、推廣通已經(jīng)不足夠了，還得有專人來負(fù)責(zé)線上店鋪的整體運(yùn)營及管理，把花出去的每一分錢用好，才有可能做出明顯且穩(wěn)定的效果。任何一個(gè)線上推廣渠道，想要做出良好且穩(wěn)定的效果，都必須有專人進(jìn)行持續(xù)且精細(xì)化的運(yùn)營才有可能實(shí)現(xiàn)。
大眾點(diǎn)評(píng)推廣收費(fèi)的影響因素
大眾點(diǎn)評(píng)推廣收費(fèi)的主要影響因素包括商家或店鋪所處的行業(yè)、城市、商圈、具體需求等。這些因素會(huì)導(dǎo)致商戶通年費(fèi)從數(shù)千到數(shù)萬元不等，推廣通消費(fèi)也因行業(yè)和城市的不同而有所差異。此外，店鋪線上運(yùn)營人力成本也會(huì)根據(jù)運(yùn)營人員的月薪和店鋪數(shù)量等因素有所不同。
大眾點(diǎn)評(píng)推廣的更好實(shí)踐
要提升大眾點(diǎn)評(píng)推廣計(jì)劃的流量，首先需要優(yōu)化創(chuàng)意點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均水平以上；如果創(chuàng)意優(yōu)化后拿量水平提高，則不需要提高出價(jià)；其次，可以提高出價(jià)競爭力、參考系統(tǒng)出價(jià)，及時(shí)調(diào)整；如果提升出價(jià)后拿量水平提高，則不需要放寬流量限制。對(duì)于推廣通廣告效果的評(píng)估，可以通過觀察一周投放多少錢；帶來多少曝光、點(diǎn)擊、咨詢等等；如果再直接一點(diǎn)可以看一下有多少直接成交的，換算成交金額，來估算一下投入的成本總和，簡單看一下投產(chǎn)比去看看推廣通是否有必要做。
