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爭(zhēng)奪搜索引擎結(jié)果的斗爭(zhēng)沒(méi)有任何限制——無(wú)論是道德上還是技術(shù)上。經(jīng)常有報(bào)道稱，由于不當(dāng)行為和使用“黑帽”SEO 優(yōu)化技術(shù)，網(wǎng)站被暫時(shí)或永久排除在 Google 和其他搜索引擎之外。搜索引擎的反應(yīng)很容易理解——SEO 專家在他們的武器庫(kù)中包含了如此多的技巧和作弊，返回結(jié)果的相關(guān)性受到嚴(yán)重?fù)p害，以至于搜索引擎開(kāi)始提供完全不相關(guān)和被操縱的搜索結(jié)果。即使搜索引擎沒(méi)有立即發(fā)現(xiàn)您的騙局，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能會(huì)舉報(bào)您。

關(guān)鍵詞密度還是關(guān)鍵詞堆砌？

有時(shí)，SEO 專家過(guò)于渴望將客戶的網(wǎng)站推向頂級(jí)位置，并采取可疑的做法，例如關(guān)鍵字堆砌。關(guān)鍵字填充被認(rèn)為是一種不道德的做法，因?yàn)槟鷮?shí)際上所做的是經(jīng)常在整個(gè)文本中可疑地使用有問(wèn)題的關(guān)鍵字。請(qǐng)記住，建議的關(guān)鍵字密度為 3% 到 7%，超過(guò)此值（例如 10%）的密度開(kāi)始看起來(lái)非常像關(guān)鍵字填充，并且很可能不會(huì)被搜索引擎忽視。如果人類閱讀，關(guān)鍵字密度為 10% 的文本幾乎沒(méi)有意義。不久前，谷歌實(shí)施了所謂的“佛羅里達(dá)更新”，基本上對(duì)關(guān)鍵詞填充和過(guò)度優(yōu)化的頁(yè)面進(jìn)行了懲罰。

一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題、標(biāo)題和一段中的關(guān)鍵詞密度更重要。不用說(shuō)，您應(yīng)該特別小心，不要塞滿這些區(qū)域。嘗試使用關(guān)鍵字密度云工具檢查您的關(guān)鍵字密度是否在可接受的范圍內(nèi)，尤其是在上述地方。如果經(jīng)常使用的關(guān)鍵字的密度百分比較高，請(qǐng)考慮用同義詞替換該關(guān)鍵字的一些出現(xiàn)。此外，通常搜索引擎認(rèn)為粗體和/或斜體的單詞很重要，但如果目標(biāo)關(guān)鍵字出現(xiàn)粗體和斜體，這看起來(lái)也會(huì)不自然，在比較好的情況下，它不會(huì)推動(dòng)您的頁(yè)面。

門頁(yè)和隱藏文本

另一個(gè)常見(jiàn)的關(guān)鍵字騙局是門頁(yè)。在 Google 引入 PageRank 算法之前，門道是一種常見(jiàn)的做法，有時(shí)它們并不被視為非法優(yōu)化。門頁(yè)是專門為搜索引擎制作的頁(yè)面，對(duì)人類沒(méi)有任何意義，但用于在搜索引擎中獲得高排名并欺騙用戶訪問(wèn)該網(wǎng)站。盡管關(guān)鍵字仍然非常重要，但如今，單獨(dú)的關(guān)鍵字對(duì)于確定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的位置的影響較小，因此門頁(yè)不會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)太多流量，但如果您使用它們，請(qǐng)不要問(wèn)為什么 Google 會(huì)懲罰您。

與門頁(yè)非常相似的是一種稱為隱藏文本的騙局。這是人類不可見(jiàn)的文本（例如文本顏色與頁(yè)面背景相同），但包含在頁(yè)面的 HTML 源代碼中，試圖欺騙搜索引擎該特定頁(yè)面富含關(guān)鍵字。不用說(shuō)，無(wú)論是門頁(yè)還是隱藏文本都很難稱得上是優(yōu)化技術(shù)，其中的操控比其他一切都多。

重復(fù)內(nèi)容

內(nèi)容為王是SEO的基本法則。但不能重復(fù)內(nèi)容。就 Google 而言，重復(fù)內(nèi)容是指與同一網(wǎng)站（或姊妹網(wǎng)站，或與相關(guān)網(wǎng)站有密切鏈接的網(wǎng)站）上不同頁(yè)面上的文本相同的文本，并且可以假定這兩個(gè)網(wǎng)站是相關(guān)的） - 即，當(dāng)您將相同的段落從網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面復(fù)制并粘貼到另一個(gè)頁(yè)面時(shí)，您可能會(huì)看到網(wǎng)站的排名下降。大多數(shù) SEO 專家認(rèn)為聯(lián)合內(nèi)容不會(huì)被視為重復(fù)內(nèi)容，這方面的例子有很多。如果聯(lián)合內(nèi)容是重復(fù)內(nèi)容，那么新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站將首先從搜索結(jié)果中刪除。不過(guò)，時(shí)不時(shí)地檢查一下您的網(wǎng)站是否與另一個(gè)網(wǎng)站有重復(fù)的內(nèi)容也沒(méi)什么壞處，至少因?yàn)橛腥丝赡軙?huì)非法復(fù)制您的內(nèi)容而您卻不知道。 相似頁(yè)面檢查器 工具將幫助您查看是否有理由擔(dān)心重復(fù)內(nèi)容。

垃圾鏈接

鏈接是另一個(gè)主要的 SEO 工具，與其他 SEO 工具一樣，它可能被使用或?yàn)E用。雖然反向鏈接確實(shí)很重要（對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，反向鏈接的數(shù)量很重要，而對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，反向鏈接來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站更重要），但從鏈接農(nóng)場(chǎng)或列入黑名單的網(wǎng)站獲得大量反向鏈接就會(huì)受到懲罰。另外，如果出站鏈接（從您的網(wǎng)站到其他網(wǎng)站的鏈接）數(shù)量大大超過(guò)您的入站鏈接（從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的鏈接），那么您在創(chuàng)建無(wú)用鏈接上投入了太多精力，因?yàn)檫@不會(huì)提高您的排名。您可以使用域統(tǒng)計(jì)工具 查看您網(wǎng)站的反向鏈接（入站鏈接）數(shù)量，并使用 網(wǎng)站鏈接分析器查看您擁有的出站鏈接數(shù)量。

在鏈接（錨文本）、域名、文件夾和文件名中使用關(guān)鍵字確實(shí)可以提高搜索引擎排名，但精確的衡量標(biāo)準(zhǔn)是搜索結(jié)果排名靠前和被踢出搜索結(jié)果之間的界限。例如，如果您正在針對(duì)關(guān)鍵字“cat”進(jìn)行優(yōu)化，這是一個(gè)經(jīng)常選擇的關(guān)鍵字，與所有流行的關(guān)鍵字和短語(yǔ)一樣，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，您可能看不到其他替代方案來(lái)達(dá)到頂峰，而是獲得像 http 這樣的域名://www.cat-cats-kittens-kitty.com，毫無(wú)疑問(wèn)，它充滿了比較多的關(guān)鍵字，但首先 – 難以記住，其次 – 如果內(nèi)容與域中貓的豐富程度不相符名字，你永遠(yuǎn)不會(huì)在搜索結(jié)果中名列前茅。

盡管文件和文件夾名稱不如域名重要，但有時(shí)（但絕對(duì)不是總是）您可以在其中和鏈接的錨文本中包含“cat”（和同義詞）。這很重要，前提是錨點(diǎn)不是人為填充的（例如，如果您使用“cat_cats_kitten”作為內(nèi)部站點(diǎn)鏈接的錨點(diǎn)，則該錨點(diǎn)肯定是被填充的）。雖然您無(wú)法控制鏈接到您的第三方并使用您不喜歡的錨點(diǎn)，但您可以定期檢查其他網(wǎng)站使用哪些錨點(diǎn)鏈接到您。執(zhí)行此任務(wù)的一個(gè)方便工具是反向鏈接錨文本分析，您可以在其中輸入 URL 并獲取鏈接到您的網(wǎng)站及其使用的錨文本的列表。

最后，對(duì)于谷歌和其他搜索引擎來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站是否故意過(guò)度優(yōu)化以欺騙他們，或者過(guò)度優(yōu)化是出于良好意圖，都沒(méi)有什么區(qū)別，所以無(wú)論你的動(dòng)機(jī)是什么，總是盡量保持合理的做法并記住不要越界。