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關(guān)鍵字是用戶表達(dá)問(wèn)題的方式。他們激活搜索引擎中的索引頁(yè)面。

當(dāng)用戶搜索特定術(shù)語(yǔ)時(shí)，Google 會(huì)在其頁(yè)面索引中尋找匹配項(xiàng)并顯示這些搜索結(jié)果。

如上所述，它們出現(xiàn)的順序是排名因素的結(jié)果。

因此，關(guān)鍵字在 SEO 策略中至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兘沂玖宋覀兊馁I家角色正在搜索的內(nèi)容。

他們定義了優(yōu)化頁(yè)面背后的目的，因此 Google 會(huì)根據(jù)其內(nèi)容對(duì)其正確編制索引，將其呈現(xiàn)給尋求該主題的用戶，并確保內(nèi)容相關(guān)。

重要的是要知道 Google 使用人工智能來(lái)理解搜索的意圖、人類交流的方式以及給定術(shù)語(yǔ)存在的變體。

這意味著，例如，如果您想針對(duì)“隨身攜帶的行李”優(yōu)化博客條目，您不必?fù)?dān)心在文本中使用這個(gè)確切的短語(yǔ)，更不用說(shuō)無(wú)休止地重復(fù)它了。

您可以使用同義詞，例如“機(jī)艙行李”或“手提行李”，從而使文本更加多樣化和引人入勝。

因此，即使用戶輸入了錯(cuò)誤的字詞或其變體，Google 也會(huì)了解用戶的搜索意圖并向他們顯示您的頁(yè)面。

因此，您無(wú)需擔(dān)心關(guān)鍵字的完全匹配。

搜索類型

在購(gòu)買過(guò)程中，人們可能會(huì)使用不同類型的搜索來(lái)解決他們的問(wèn)題。

要?jiǎng)?chuàng)建您的 SEO 和內(nèi)容策略，您需要了解每次搜索背后的意圖，以使用戶正在尋找的內(nèi)容與您的品牌可以為他們帶來(lái)的內(nèi)容保持一致。 

讓我們來(lái)看看主要的搜索類型。

航海的

導(dǎo)航搜索查詢是指用戶已經(jīng)知道他們正在尋找哪個(gè)網(wǎng)站并且很少會(huì)改變他們的最終目的地。

就好像他們使用 Google 作為快捷方式，而不是記住整個(gè) URL 或查找與該站點(diǎn)相關(guān)的建議。

事務(wù)性的

交易搜索查詢與購(gòu)買相關(guān)。例如，用戶可能想要購(gòu)買產(chǎn)品、查找商店地址或比較價(jià)格。

這種類型的搜索很有價(jià)值，因?yàn)樗梢灾苯哟俪射N售，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)處于流程的更高級(jí)階段。

信息性的

信息搜索查詢是指用戶正在尋找有關(guān)主題、產(chǎn)品或品牌的信息。 

此時(shí)，他們還不知道自己想要什么，因?yàn)樗麄冋幱谫?gòu)買過(guò)程的開(kāi)始階段。

當(dāng)?shù)氐?/strong>

本地搜索查詢具有確定區(qū)域內(nèi)的地理成分。

這些可以包括，例如，用戶搜索餐館、電影院、商店、酒店、學(xué)?；蜣k公室，以及其他具有物理位置的場(chǎng)所。

其他類型的搜索

用戶可以執(zhí)行其他類型的搜索，例如：

消息

機(jī)構(gòu)的

音樂(lè)

學(xué)術(shù)的

準(zhǔn)時(shí)信息（天氣、日期等）

圖片

影片

請(qǐng)注意，對(duì)于每種類型的搜索，Google 都在不斷尋求提供更具體的結(jié)果。

對(duì)于產(chǎn)品搜索（交易），您會(huì)收到來(lái)自 Google 購(gòu)物的優(yōu)惠。當(dāng)查找某首歌曲時(shí)，搜索結(jié)果包括歌詞和 YouTube 上的音樂(lè)視頻。

目標(biāo)是通過(guò)為用戶提供更敏捷和精確的結(jié)果來(lái)改善搜索體驗(yàn)。