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如果您經(jīng)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，那么您就會(huì)知道，由于良好的轉(zhuǎn)化率，該網(wǎng)站經(jīng)過(guò)優(yōu)化以吸引流量并產(chǎn)生銷售（或潛在客戶）是多么重要。

但是我們所說(shuō)的網(wǎng)站優(yōu)化到底是什么意思呢？

定義：網(wǎng)站優(yōu)化包括用于獲取流量、吸引訪問(wèn)者然后使用滿足許多預(yù)定義目標(biāo)的明確定義的方法將他們轉(zhuǎn)化為潛在客戶或買(mǎi)家的所有技術(shù)和營(yíng)銷技巧。

除了這個(gè)定義之外，很難區(qū)分網(wǎng)站優(yōu)化的各個(gè)組成部分——它們太多了。

實(shí)際上，這個(gè)話題非常廣泛，涉及到能夠采取所有網(wǎng)站優(yōu)化和糾正措施所需的多種專業(yè)和技能。

從設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)，從顯示速度到 SEO，我們通過(guò)三步法帶您了解網(wǎng)站優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)。

1.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

SEO 是一種數(shù)字營(yíng)銷學(xué)科，它包含與根據(jù)您選擇的搜索引擎中預(yù)先定位的關(guān)鍵字創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的子活動(dòng)。

在美國(guó)和歐洲，絕大多數(shù) SEO 都集中在谷歌上：雅虎及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從未真正成功地滲透到市場(chǎng)中。

“谷歌”的意思是“算法”：這家加利福尼亞公司經(jīng)常更新支持“法律”的算法，這些“法律”決定了你的公司是否可以通過(guò)使用這個(gè)或那個(gè)關(guān)鍵字來(lái)提高其排名。

因此，搜索引擎優(yōu)化意味著您的公司有能力以有針對(duì)性、精確的方式提高其 Google 排名：您看重的是對(duì)能夠提供合格訪問(wèn)者的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

雖然圍繞 SEO 有很多神話，但請(qǐng)記住，人們批量購(gòu)買(mǎi)低權(quán)限鏈接的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束：谷歌現(xiàn)在懲罰那些擁有與其網(wǎng)站無(wú)關(guān)的外部鏈接的網(wǎng)站。

2018 年，搜索引擎優(yōu)化基于3 個(gè)基本支柱，這將使您能夠提高排名。

網(wǎng)站內(nèi)容

您網(wǎng)站的內(nèi)容決定了您的排名：Google 會(huì)“抓取”您的網(wǎng)站并解析您的內(nèi)容，以便在其搜索引擎中顯示結(jié)果。

不僅僅是填充您的網(wǎng)站，創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和資源還可以讓您吸引訪問(wèn)者并銷售您的產(chǎn)品和解決方案：與設(shè)計(jì)一起，它是您網(wǎng)站重要的方面。

當(dāng)然，您網(wǎng)站的內(nèi)容可以以各種形式（書(shū)面、視覺(jué)和視頻）呈現(xiàn)，并將包含您想要用來(lái)提高排名的關(guān)鍵字。

最后，高質(zhì)量的內(nèi)容必然有助于分享：當(dāng)你的內(nèi)容被分享時(shí)，谷歌將其解讀為一個(gè)積極的信號(hào)。

頁(yè)面優(yōu)化

在 SEO 中，頁(yè)面優(yōu)化涵蓋了在 Google 中排名所需的所有技術(shù)方面。

回到基礎(chǔ)：

您的標(biāo)簽必須一致，并且必須包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字。

您的網(wǎng)站必須快速加載。

您的網(wǎng)站必須具有響應(yīng)能力。

您的站點(diǎn)必須是 HTTP 安全 (HTTPS)。

您的站點(diǎn)架構(gòu)必須一致且有條理。

鏈接

這是越來(lái)越不真實(shí)，但鏈接燃料搜索引擎優(yōu)化。以一種非常直觀的方式，當(dāng)多個(gè)鏈接到您的業(yè)務(wù)的網(wǎng)站使用外部鏈接指向您的網(wǎng)站時(shí)，Google 將其視為一個(gè)積極的信號(hào)。

當(dāng)您共享內(nèi)容或您的用戶共享您的站點(diǎn)時(shí)，站點(diǎn)更有可能共享信息或談?wù)撃阂虼?，您自然地?chuàng)建了外部鏈接。

2、優(yōu)化技術(shù)性能

技術(shù)性能是您網(wǎng)站的驅(qū)動(dòng)力；這取決于訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站并與之互動(dòng)的難易程度：因此，這是網(wǎng)站優(yōu)化的一個(gè)重要方面。

作為 SEO 的補(bǔ)充，技術(shù)優(yōu)化還決定了影響您網(wǎng)站的 Google 排名的性能因素。

為了直截了當(dāng)并節(jié)省您的時(shí)間，我們將此部分分為三個(gè)部分：

優(yōu)化站點(diǎn)速度

站點(diǎn)速度是關(guān)鍵的性能指標(biāo)之一：據(jù)估計(jì)，當(dāng)站點(diǎn)加載時(shí)間超過(guò) 2.5-3 秒并且放棄率在 5 秒后激增時(shí)，您可能會(huì)面臨失去流量的風(fēng)險(xiǎn)。

出于多種原因，網(wǎng)站速度可能會(huì)變慢。但是，有幾個(gè)（很棒的）工具可以讓您快速評(píng)估情況：

GTMetrix

PageSpeed（來(lái)自谷歌）

Pingdom 網(wǎng)站速度測(cè)試

網(wǎng)頁(yè)測(cè)試

通過(guò)提高速度，您可以減少因加載緩慢而導(dǎo)致的放棄，還有助于改善您的搜索引擎優(yōu)化。

例如，BBC 計(jì)算出其頁(yè)面加載時(shí)間每增加一秒，就會(huì)損失 10% 的流量（參見(jiàn)研究）。

在手機(jī)和平板電腦上顯示

2018 年，52% 的全球流量由手機(jī)產(chǎn)生，在過(guò)去五年中，手機(jī)瀏覽量有了顯著改善。對(duì)于一些行業(yè)（包括購(gòu)物），移動(dòng)流量的比例可能更高，一些網(wǎng)站上升到 70-80%。

鑒于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽率如此之高，您的網(wǎng)站必須針對(duì)在手機(jī)和平板電腦上的顯示進(jìn)行優(yōu)化（或“響應(yīng)式”） 。

如果您構(gòu)建著陸頁(yè)，請(qǐng)記住有各種提供響應(yīng)式模板的著陸頁(yè)構(gòu)建器：這是在創(chuàng)建頁(yè)面時(shí)節(jié)省時(shí)間的好方法。

因此，確保您的網(wǎng)站具有響應(yīng)能力意味著構(gòu)建您的頁(yè)面，以便顯示的內(nèi)容適應(yīng)訪問(wèn)者使用的顯示窗口的大小。

有關(guān)詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱創(chuàng)建自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的 Google 指南。

頁(yè)面錯(cuò)誤和托管性能

加載錯(cuò)誤：我們都經(jīng)歷過(guò)。它們采用以 4XX 或 5XX 開(kāi)頭的 HTTP 協(xié)議形式。常見(jiàn)的是：

404（未找到）

403（禁止）

401（未授權(quán)）

400（錯(cuò)誤請(qǐng)求）

500內(nèi)部服務(wù)器錯(cuò)誤）

頁(yè)面錯(cuò)誤的問(wèn)題在于遇到它們的訪問(wèn)者通常表示訪問(wèn)結(jié)束。使用爬蟲(chóng)，您可以識(shí)別站點(diǎn)上的頁(yè)面錯(cuò)誤，以便將訪問(wèn)者重定向到有用的資源。Screaming Frog或Botify等工具可能會(huì)幫助您解決這個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)不是您的站點(diǎn)導(dǎo)致性能問(wèn)題時(shí)，它們可能是由您的主機(jī)引起的：即托管您站點(diǎn)數(shù)據(jù)的公司，這些數(shù)據(jù)由訪問(wèn)您站點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)用戶加載。

有兩種方法可以解決這個(gè)問(wèn)題：

更改托管訂閱（如果您的流量超過(guò)套餐中包含的限制）。

更改托管服務(wù)提供商（如果您使用的是劣質(zhì)的低成本解決方案）。

3.優(yōu)化轉(zhuǎn)化和用戶體驗(yàn)

優(yōu)化轉(zhuǎn)化率涵蓋您為網(wǎng)站訪問(wèn)者提供更好的瀏覽和交互體驗(yàn)所做的一切：這是任何電子商務(wù)網(wǎng)站的一個(gè)重要方面。

如果您改善用戶體驗(yàn)，您自然也會(huì)提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率：用戶會(huì)更快地放心并更好地了解您的附加值。

除了提高轉(zhuǎn)化率，良好的用戶體驗(yàn) (UX) 還將提高客戶忠誠(chéng)度：您的用戶將更有可能回頭并進(jìn)行其他購(gòu)買(mǎi)。

要改善用戶體驗(yàn)，您應(yīng)該首先通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)識(shí)別問(wèn)題。像 Google Analytics 這樣的工具將幫助您獲得以下方面的重要見(jiàn)解：

用戶類型（年齡、地點(diǎn)、性別等）

跳出率

兌換率

放棄率

當(dāng)然，您還可以使用其他數(shù)據(jù)來(lái)了解網(wǎng)站上所有的用戶體驗(yàn)機(jī)制，但這四種數(shù)據(jù)將幫助您著手解決更大的障礙。

更進(jìn)一步，您可以使用更高級(jí)的數(shù)據(jù)分析解決方案，例如 AB Tasty 的解決方案。使用我們的工具，您將能夠使用以下功能跟蹤用戶的行為并了解他們?nèi)绾闻c您的網(wǎng)站互動(dòng)：

用戶會(huì)話記錄。記錄訪問(wèn)者的會(huì)話，然后查看他們?nèi)绾闻c您的站點(diǎn)交互，以更深入地了解他們的行為。

熱圖。使用熱圖清楚地查看您的訪問(wèn)者如何與您的網(wǎng)站互動(dòng)：您將知道他們點(diǎn)擊的位置以及堵塞的位置。

調(diào)查和用戶反饋。節(jié)省時(shí)間并詢問(wèn)用戶他們認(rèn)為您的網(wǎng)站可以如何改進(jìn)！

訪客細(xì)分。您的所有客戶都是不同的：細(xì)分您的網(wǎng)站流量以創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)配置文件，您可以向其推送內(nèi)容和優(yōu)惠。

高級(jí) A/B 測(cè)試。使用 A/B 測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)?zāi)募僭O(shè)：改進(jìn)您的頁(yè)面并將它們與以前的版本進(jìn)行比較，以找到有效的公式。

在尋求優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，人們通常會(huì)專注于單一類型的優(yōu)化（例如 SEO 或 UX）：這是一個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤，不會(huì)幫助您大幅提高收入。

在數(shù)字營(yíng)銷中，我們認(rèn)為3 種優(yōu)化（SEO、技術(shù)和 UX）齊頭并進(jìn)：如果流量不合格且您的網(wǎng)站無(wú)法轉(zhuǎn)化，則獲取流量毫無(wú)用處。相反，如果不能吸引合格的流量，經(jīng)過(guò)技術(shù)優(yōu)化的網(wǎng)站將毫無(wú)用處。